長持ちさせるケアのポイント

委員がデザインしたピンクではない時計、サーチナのDS PH200Mをご紹介。

我々が知っていること

“アンケート調査”は、マーケティングやデザイン戦略としてはあまり洗練されたものではないかもしれないが、サーチナは新しいレディスウォッチにまさにそれを採用した結果、ヒットすることになった。

　今年の3月、スイスの時計メーカー、サーチナはベストセラーとなったDS PH200M ダイバーのレディスバージョンを作りたいと考えていた。このモデルは精度や耐衝撃性など堅牢な仕様で知られる手頃な価格のツールウォッチだ（DSとはDouble Securityの略）。このブランドは、女性が何を求めているかを把握していると思い込むこと、さらにより最悪な「サイズを小さくピンク色にし、ダイヤモンドを追加する」という時代錯誤な方法に戻るのでもなく、InstagramとFacebookでフォロワーにデザインの重要な側面について投票を呼びかけた。そして参加者全員に抽選で、来月発売される最終モデルをプレゼントすることにした。



数週間にわたり、毎週月曜と木曜にベゼル、ダイヤル、針、ストラップ、そしてパッケージについてファンに投票してもらった。その結果に驚くかもしれない（私は驚いた）。約3/4の人が、ベゼルはホワイトではなくブラックを希望し、68％の人がよりフェミニンなふわふわとしたスタイルよりもダークなマザー・オブ・パールのダイヤルを希望した。スポーティなソードスタイル針は、クラシックなラウンド針よりも74％の支持を得ており、グレーとブラウンのストラップも同じ割合で支持された。ストラップとパッケージのサステナブル化については、意外と知られていない。ストラップには海から排出されるプラスチックを再利用しているスイスのメーカーが製造した「#tide」という海の素材が使用されており、ブラックとゴールドのパッケージには環境に配慮したダンボールが使用されている（投票者は波のパターンを選択した）。

　これらの機能に加えて、コレクション最小の39mmサイズ、3時位置の日付表示、傷のつきにくいセラミック製の逆回転防止ベゼル、ねじ込み式リューズといった時計の基礎となるフレームワークが採用されている。明るいスーパールミノバがローズカラーの針とベゼルを際立たせ、11個のスモールダイヤモンドインデックスが付いている。サファイアクリスタルのケースバックからは、80時間のパワーリザーブを備え、ニヴァクロン製ヒゲゼンマイを搭載し、耐磁性と耐衝撃性を強化したチタンベースのパワーマチック80.611ムーブメントを見ることができる。

　サーチナのCEOであるマーク・アレン（Marc Aellen）氏は、約“数万人”もの人々がコンペに参加したと述べ、この時計の商業的成功はまだ未知数であることを認めつつも「反応はポジティブで多くの関心を集めました。私たちのようなブランドにとってコミュニティに参加することは重要であり、私たちは再び調査を実行すると思います」と述べている。彼もまた最終的なデザインに驚いた。「ホワイトのような明るい色になると思っていましたが、今のような方向で行くことになりました」


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